本文摘要：现在世界上品牌越来越多，可是只有极个体品牌成为金字塔顶尖的品牌，那就是奢侈品品牌。奢侈品品牌缔造了社会中产物和艺术的联合体，在大规模工业生产中独树一帜，逐步的凸显出自己奇特的影响力。为什么奢侈品品牌这么富有影响力，因为影视广告在其中起着庞大的作用。 高端感现在险些任何产物都可以大规模的生产，所以奢侈品品牌需要在消费者心目中打造高尚的身份，品味的生活这种高端感。可以通过影视广告告诉消费者自己发祥于欧洲古老的神话或者古老的世家，是其时王公贵族的必备品。

现在世界上品牌越来越多，可是只有极个体品牌成为金字塔顶尖的品牌，那就是奢侈品品牌。奢侈品品牌缔造了社会中产物和艺术的联合体，在大规模工业生产中独树一帜，逐步的凸显出自己奇特的影响力。为什么奢侈品品牌这么富有影响力，因为影视广告在其中起着庞大的作用。

高端感现在险些任何产物都可以大规模的生产，所以奢侈品品牌需要在消费者心目中打造高尚的身份，品味的生活这种高端感。可以通过影视广告告诉消费者自己发祥于欧洲古老的神话或者古老的世家，是其时王公贵族的必备品。

其时贵族们屋内的部署，宴请贵宾都用我们。这样就把神话和贵族的高尚转移到奢侈品发生高端感。Dior 推出2020秋冬高定系列《梦幻“缪斯”》宣传运动。广告中一对双胞胎穿着精致的服装，抬着Dior大行李箱来到了奇幻森林。

每当行李箱打开，就会引起观者的一片惊呼。有众仙女停止了嬉闹来寓目，有尤物鱼浮出水面来寓目，有静止的雕像被吸引转头过来寓目等等。双胞胎为这些漂亮的神灵们量体裁衣，回去以后，Dior 能工巧匠凭据这些尺寸，为这些神灵制作出竹苞松茂的华服。这些神仙自己都是高尚的，连高尚神仙都穿上了Dior服装，给消费者带来满满的高端感。

文化内在如果品牌只是单纯的比价钱，那永远有比你价钱低的商品。而文化内在是其他品牌很难相比的。因为文化是许多历史和人文的沉淀。影视广告就要突出奢侈品品牌是其时谁人时代的文化产物。

所以广告内里的场景要体现出悠久的历史。影视广告要在广告中赋予奢侈品许多历史、文化、艺术、哲学等寄义。告诉消费者这个奢侈品有几十年或几百年传承下来的文化体系支撑，是一种高品位生活方式的外在文化体现。

克日宝珀邀请梁文道、冯远征拍摄了2部影视广告。在广告《梁文道篇》，梁文道在香港的书房跟大家娓娓道来。勉励大家看书，也推荐了法国今世作家 Mathias Enard 的作品《Compass 指南针》。

梁文道说，文学的特殊气力，在于它能将人从现实中抽离，再重重摔回。往返之间，人就能拥有新的感悟，去重新审视周围的世界。宝珀通过梁文道让我们知道了文学之美，也顺便用文学展现了宝珀几百年的品牌文化内在的悠久。优美感人的故事普通品牌会重点宣传产物功效，所以影视广告偏重于详细使用场景的模拟去体现产物功效特性。

而奢侈品是满足消费者的心理需求和社谈心理需求的，所以影视广告要偏重品牌故事来展现。奢侈品的影视广告就要出现一个优美感人的故事出来，来生动化品牌形象。奢侈品广告可以与历史知名人物、首创人和重大的历史事件联系起来。这样的优美感人的故事，会显著的提高奢侈品品牌的内在，提升它在消费者心目中的经典形象。

近期香奈儿推出了自己的系列故事影视广告。《嘉柏丽尔·香奈儿与舞蹈》广告讲述了嘉柏丽尔·香奈儿设计生涯的重要时刻与现代舞蹈的精密关系。

对嘉柏丽尔·香奈儿而言舞蹈是动感的极致体现，她将这种律动带入设计界。舞蹈是隽永传承，香奈儿延续可可留下的传统成为巴黎歌剧院以及世界各知名芭蕾舞团的恒久资助人。通过这一系列优美感人的故事，让消费者把艺术美的舞蹈和香奈儿联系起来，很好树立了品牌形象。

符号化奢侈品的象征意义大于使用意义，所以奢侈品的影视广告要只管打造品牌的符号化。广告内容要有深厚的文化秘闻，有意境的故事，精致的场景设计，浓缩的人文情怀。

消费者的大脑是他思想、情感和行为的中枢，奢侈品打造的符号会成为一种象征性的潜意识融入到消费者大脑。通过广告以图像形式泛起的符号，成为隐喻让消费者发生认知，而认知植根于消费者体验中，最后发生影响让消费者喜爱上奢侈品符号及品牌。Burberry近期推出了《Burberry夏季》等影视广告和运动宣传。广告中是充满几何线条的青年公园和游泳池。

在亦真亦幻的场景中，模特们穿着带有Burberry服装、眼睛、滑轮等泛起。消费者随着演员的运动，不停的有Burberry TB 夏季专属标识泛起。

这种现实生活中捕捉到的片段与梦乡般的数字影像相融合很好的让消费者记着了品牌符号。免责声明：本网站所收集的部门公然资料泉源于互联网，转载的目的在于通报更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其看法和对其真实性卖力，也不组成任何其他建议。本站部门作品是由网友自主投稿和公布、编辑整理上传，对此类作品本站仅提供交流平台，不为其版权卖力。

如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会实时修改或删除。联系方式：020-38814986。编辑：小李飞刀END。

本文来源：开云体育APP下载官方网站-www.akyxym.com