本文摘要：广告语言的主要作用在于通报信息、相同产销、引导消费，而变异运用语言往往是广告声东击西的关键，广告语言的语音变异包罗：谐音变异与韵律变异，各有差别的语用效果。①谐音双关的变异。 谐音的本质是使用声音举行遐想，其技巧玄妙在于意义的相关转换，主要通过词语的谐音联系，发生优美和谐的语音，同时把原有的词义与产物相关的新义，巧妙地糅合在一起，加大了语义的信息量，拉近了产物与受众的距离。②谐音重复的变异。

广告语言的主要作用在于通报信息、相同产销、引导消费，而变异运用语言往往是广告声东击西的关键，广告语言的语音变异包罗：谐音变异与韵律变异，各有差别的语用效果。①谐音双关的变异。

谐音的本质是使用声音举行遐想，其技巧玄妙在于意义的相关转换，主要通过词语的谐音联系，发生优美和谐的语音，同时把原有的词义与产物相关的新义，巧妙地糅合在一起，加大了语义的信息量，拉近了产物与受众的距离。②谐音重复的变异。谐音重复是指重复泛起同音同形词语，但这种重复不是简朴机械的重复，往往一个词语表现的是商品的名称，而另一个词语表现的则是与商品相关的意义，这种变异主要依靠同音同形词语的语音重复来突出语势 , 强化语音 , 表达特殊的语义内容。

③谐音改用的变异。谐音改用是指将牢固用语中的某个语言身分，用同音或近音的字、词去替换，而替换与被替换的语言身分词性差别、结构差别，意义上也毫无联系。例如：“骑”乐无穷。

( 摩托车广告) 使用“ 骑 ”与“ 其 ”同 音这一点，对成语“ 其乐无穷 ” 举行了创新运用。“骑”是动词，而“其”是指示代词，两者词性差别，成语结构也发生了基础性的变化，意义自然迥别，有力地宣传了摩托车速度快 , 利便灵活的特点。

④谐音析词的变异。谐音析词指的是把多音节的词语拆开来用的一种拆合，这种变异手段依靠音同或音近的特点，对多音节词语举行拆分明白，从而表达出特殊的语义内容。

例如：未来，为你而来。( 雪佛兰广告) 将多音节词“未来”举行拆分明白，对产物的内在举行了延伸，谁不想拥有未来？而拥有了雪佛兰轿车就拥有了未来，雪佛兰轿车就是为你而生产。⑤谐音仿拟的变异。

这一类变异主要是通过谐音来举行仿拟，它与一般的仿拟的差别就在于仿拟后的单元和仿拟前的单元，具有音同或音近的特征。例如：针针计算。

( 某服装广告)是“琐屑较量”的仿拟，是因为“针针”和“斤斤”具有音近的特点。“琐屑较量”本具有强烈的贬义色彩，但仿拟而成的“针针计算”在这个特定的语境里却毫无贬义，反而蕴藉巧妙地突出了该服装产物的做工之精致。①相同音节结构的重叠运用。

使用汉语音节的特点，使相同音节结构重复使用，从而形成叠音现象 , 既可增强语句的韵律美 , 还能增强语言的描绘力和形象性。例如：滴滴香浓, 意犹未尽。( 麦氏速溶咖啡广告)晶晶亮，透心凉。

( 雪碧汽水广告)②调整结构以寻求对称或押韵。为了韵律的需要举行结构上的省略或添加也是一种韵律变异手段。例如：工具南北中, 好酒在张弓。

( 酒厂广告)广告的语音变异运用最基础的一条，就是使用能指与所指的有机联系，语音变异也就是能指的变异，能指变了，所指也就随着变了。

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