本文摘要：2017年5月18日，在武汉举办的第十三届中国广告论坛上，CTR联手中国传媒大学广告学院和国家广告研究院联合公布了《2017中国广告主营销趋势调查报告》。CTR是中国广告研究领域的开创者和领跑者，早已倒数9年公布广告主营销趋势调查报告。今年CTR与中国传媒大学广告学院、国家广告研究院合作，从调查内容到继续执行范围都构建了根本性的突破。

2017年5月18日，在武汉举办的第十三届中国广告论坛上，CTR联手中国传媒大学广告学院和国家广告研究院联合公布了《2017中国广告主营销趋势调查报告》。CTR是中国广告研究领域的开创者和领跑者，早已倒数9年公布广告主营销趋势调查报告。今年CTR与中国传媒大学广告学院、国家广告研究院合作，从调查内容到继续执行范围都构建了根本性的突破。央视市场研究（CTR）继续执行董事、总裁CTR媒体融合研究院继续执行院长徐立军致词报告对广告主信心、营销和媒体支出分配、媒体自由选择依据等最重要找到展开了理解。

调查表明，2017年广告主对国民经济的信心显著转好，对行业经济和企业业绩的预期也止跌企稳。营销支出占到比虽然增势放缓，但快速增长和持平的比例依然多达80%。

调查找到，广告主对效果更加必要且更容易测量的软甚广和终端广告宣传关注度有所提高。央视市场研究（CTR）战略发展总监 刘会入京公布报告从媒体支出分配的情况看，电视仍然占到比最低，户外媒体和互联网移动末端占到比快速增长更为显著，纸媒也呈现出逆势上升的态势。调查还找到，企业的规模越大、广告费用就越多，传统媒体的支出占比也越高，广告年度预算在亿元以上的企业，传统媒体广告支出占到比平均值多达65%。

报告还对近来较热的植入广告和智能电视的发展趋势展开了专项分析。2017年预期减少植入广告费用的广告主比例依然较高，但对植入广告效果的忧虑也更加显著，必须通过完善植入广告评估体系、减少品牌的带入度和广告主的参与度等来避免忧虑。

图为现场嘉宾圆桌论坛2016年，自由选择OTT/IPTV投入的广告主比例已超过23%，其中，广告支出在5亿以上的广告主自由选择OTT/IPTV投入的比例早已近半，未来或呈现出爆发式快速增长。但另一方面，广告主的慎重态度也将制约这些新兴媒体的发展，特别是在是缺少统一的规范标准和客观的评估数据，很难对效果作出客观现实的评估，对很多不愿投放一定的支出去“尝鲜”的广告主产生了较小的制约。关于广泛注目的广告主媒体自由选择依据，目标消费群体与媒体受众的契合度早已倒数多年名列第一，紧随其后的是性价比和收视率、流量等分析指标。今年有较小变化的是，广告主对媒体品牌影响力的注目明显提高，品效合一的广告营销策略更为了解。

总体显然，2017年广告主稳健多了，追求较少了，理智多了，波澜较少了，对新形势下行业标准的完备和创建更为侧重。由此辨别，中国广告市场在经历了一波较慢变革后，将渐渐重返到比较平稳和理性的发展轨道上来。广告主是整个媒介产业化的起点，也是广告市场仅有产业链上第一张多米诺骨牌。

正如CTR继续执行董事、总裁徐立军在致词中所说“很多问号要拉直，都得回答到广告主，无论是遇到了哪个风口还是热浪，最后都要回答广告主是不是买账？我们必需寻根本源，返回起点——研究广告主”。发布会上，徐立军总裁代表CTR宣告，将不会与中国传媒大学和国家广告研究院之后合作，把每年一度的广告主调查仍然做到下去，为广告营销产业链中的各方获取极具专业价值的服务。

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